天猫双11数据惊人！零售业井喷对传统商业影响几何？

每一年，“双十一”来临之际，电商平台所公布出来的销售数字，总是能够引发社会范围广泛的关注，而在这些持续不断刷新的交易记录的背后，到底反映了怎样的消费趋势以及市场规律呢？

促销疲劳是否存在

起始于年中之际，电商平台接二连三地发起促销活动，许多行业观察者曾经做出预测，认为消费者会对于频繁出现的折扣产生麻木之感。可是，今年“双十一”开启之后的数据呈现情况，直接将这种看法给推翻了。在短短几分钟的时间里面，数千万的用户涌入到平台之中，交易额度快速突破了以往所创下的记录，这证实消费者的参与热情并没有降低 。

始终存在着市场需求，关键之处在于商家能不能提供具备足够吸引力的商品与活动。今年的销售情形表明，只要促销力度达到相应程度、商品准备得足够充分，消费者的购买意愿便能够被有效地激发出来。那些觉得市场会因为频繁进行促销而呈现疲软状态的观点，明显是低估了当前消费市场所拥有的潜力。

消费疲软与零售井喷

当下宏观经济探讨之际常常会提到消费动力欠缺，然而在“双十一”那段时间里数量巨大的交易额却是另外一种状态。这好像构成了某种矛盾情形：一方面整体消费方面的数据上涨较为平稳，另一方面在特定的时间点出现的集中性消费却是格外强劲。这样的反差很值得进行深入剖析。

事实上，这般集中性消费情形并非难以领会。处在可支配收入增长幅度有限的状况里，消费者愈发倾向于在折扣力度最为强劲的时期去达成全年的部分购物规划。这体现出消费行为变得更为理性且具备计划性，并非纯属冲动型购买行为而是如此。

线上冲击线下零售

那些线上平台的大规模促销活动，究竟有没有对实体商店造成实实在在的实质性影响呢，从短时间来看，线下零售在“双十一”期间一般往往会碰到遭遇客流下降的情况，多个许多消费者会选择先是先在实体店去体验商品，接着然后在从先体验的实体店出来后在线上平台下单购买，而这种现象已然已经成了普遍的一种趋势 。

从长远角度来看，实体零售不得不重新去思索自身的定位，仅仅凭借地理位置所具备的优势已然是不足够的了，还得去提供在线上是无法被替代的体验以及服务，有一些商场已然开始着手尝试线上和线下相互融合，像是去提供现场体验、即时提货这类服务，想要试着找寻到新的生存空间 。

电商发展的三个阶段

原本国内电商发展大体经历了三个阶段，起初是单纯的线上销售，其主要优势在于价格具备透明性以及选择有着丰富性，接着步入平台竞争阶段，各个电商借助搭建物流体系、健全支付系统来提高用户体验 。

在当下这个阶段，越发着重于生态系统的建设，其中涵盖了金融服务、数据分析以及供应链整合。这样的一种发展情形，并非仅仅只是销售渠道出现了变化，而更是针对整个商业系统展开的重构，这一重构对从生产一直到配送的各个环节均产生了影响，。

消费者选择的标准

身为普通消费者，购物做决策时越发看重实际价值，价格虽是重要一方面，但商品具备的质量、售后服务以及配送速度等同样变成关键要考虑的点，尤其是多次参与了促销活动以后，消费者变得更为精明，能够分辨出哪些是真正的优惠 。

商家不得不提供实质性优惠，而非虚假折扣，这是由这种变化所促使的。那些通过先提价再降价等手段欺骗消费者的行为，最终会致使用户流失，致使信誉受损。

传统零售的应对策略

电商快速发展的情况下，传统零售商得采取可行措施，众多实体店着手强化会员体系建设，借精准营销以及专属优惠留住老顾客，当下，改善购物环境、增添体验式消费场景也化作重要方向。

还有部分零售商挑选跟线上平台协作，达成库存一同分享、线上线下价格一样。这般的融合方式既能施展实体店的长处，又能凭借电商平台的流量，给消费者予以更便利的购物感受。

于“双十一”这般的促销活动期间，你更为看重哪些要素，是那种绝对的低廉价位，还是涵盖物流、售后等方面的整体购物感受，欢迎抒发你的观点，要是觉着这篇文章具备助益，请给予点赞予以支持！